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Realidade Aumentada para Varejo Online e E-Commerce
Entender como utilizar modelagem 3D e realidade aumentada no marketing digital pode ser de grande importância em 2020, especialmente no e-commerce. Seja para um estúdio de fotografia de produtos, uma webshop ou varejo online, os modelos 3D podem trazer nova vida às experiências de produtos digitais, fornecer informações mais valiosas para clientes em potencial e promover melhor marcas e sites em geral.
O marketing digital atual no e-commerce gira em torno da comunicação e do quão bem os profissionais de marketing podem comunicar informações sobre produtos online para potenciais clientes. A promoção da marca depende tanto de coisas como apresentação de produtos e design de páginas web quanto elas dependem de publicidade e campanhas promocionais, para que quanto mais vida você puder dar à experiência do produto, melhor.
Especialmente hoje em dia, é difícil não apenas atrair a atenção dos clientes, mas também manter os clientes em sua página web por períodos mais longos de tempo. Por causa disso, as tendências publicitárias estão evoluindo rapidamente para se parecer menos com publicidade, para serem mais adequadas para os leitores no celular ou para utilizar tecnologias inteligentes como modelagem 3D para realidade aumentada para atingir públicos mais amplos.
Neste artigo, vamos olhar em profundidade para o eCommerce 3D, modelos 3D e como a modelagem 3D e a realidade aumentada jogam nas estratégias de marketing digital atuais.
Até os últimos anos, o domínio primário da modelagem 3D e da realidade aumentada era principalmente na formação de novos colaboradores, especialmente para aqueles em áreas altamente técnicas ou especializadas. Isso proporciona aos novos funcionários a capacidade de experimentar e aprender com tarefas complexas mais cedo do que com o treinamento padrão e antes que eles precisem realizar procedimentos na realidade.
Hoje em dia, no entanto, os avanços e reduções de custos nessa tecnologia significam que a modelagem 3D e a realidade aumentada estão se tornando cada vez mais populares, em uso mais amplo e disponíveis em várias plataformas, inclusive com suporte para interfaces móveis. Apple e Google especificamente estão agora na vanguarda de impulsionar a realidade aumentada para a frente, e muitos outros provavelmente seguirão o exemplo, especialmente porque a tecnologia 5G traz novas oportunidades para este setor.
Os benefícios para a utilização da modelagem 3D e da realidade aumentada, particularmente no marketing digital, são claros.
A fotogrametria é um dos métodos mais usados para digitalizar objetos para modelagem 3D. Envolve a obtenção de informações confiáveis sobre o objeto físico, gravando, medindo e interpretando imagens a fim de replicar o objeto em um modelo 3D digital.
Por que fotogrametria, no entanto?
Os métodos de varredura mais amplamente utilizados requerem a posição exata do scanner a partir do objeto que está sendo escaneado. Hoje, principalmente "alvos" são usados para isso. Com a fotogrametria, esses alvos não são necessariamente necessários.
A este respeito, a fotogrametria está em algum lugar no meio quando se trata de versatilidade. Existem também sistemas que lidam bem com superfícies brilhantes, mas estes têm outras limitações, como o tamanho do objeto digitalizado, que precisam ser pesados em comparação.
Com a fotogrametria, a digitalização apenas para modelagem 3D não levará mais de uma hora. Compare isso com outros sistemas, e a fotogrametria é muitas vezes até 10 vezes mais rápida. Em seguida, com PhotoRobot, o tempo de digitalização pode ser reduzido ainda mais, até alguns minutos por produto.
Outra das principais características para uso no marketing digital e a principal vantagem da fotogrametria é que você pode oferecer uma resolução de textura de até 16384x16384 pixels, enriquecendo verdadeiramente a experiência do seu produto.
A fotogrametria usa uma série de fotografias para criar um objeto 3D. Na PhotoRobot, descobrimos que a fotogrametria era perfeita para integração com nossas soluções de hardware e software para fotografia de produtos,fotografia de 360 graus e modelagem 3D.
PhotoRobot é CENTERLESS TABLE,por exemplo, torna a filmagem das fotos para modelos 3D rápida e fácil. Seu design significa que é adequado para uma variedade de objetos. Se você está filmando objetos pequenos ou grandes que são brilhantes, claros ou escuros, a mesa de vidro giratório permite que você capture imagens do tamanho de um anel até uma mala. Fotografar através do vidro também é possível, para que você possa capturar o objeto 3D de baixo e acima.
Após a filmagem, as fotos devem então ser processadas por um software especial de fotogrametria antes que possam ser usadas como modelos 3D ou para realidade aumentada. Este software de código aberto está disponível para profissionais, e há inúmeras opções para software de fotogrametria em 2020.
As diferenças entre o software de fotogrametria são consideráveis no preço, velocidade de cálculos e em sua capacidade de recriar objetos individuais em geral. Com a fotogrametria, os cálculos que o software tem que fazer para criar um objeto 3D são muito exigentes. Leva até várias horas para criar um objeto, e o grau de automação em todo o processo de criação do modelo 3D obviamente tem um efeito sobre o custo global do modelo.
A qualidade gira em torno do know-how e eficiência das ferramentas do software.
Os dados do software podem ter até vários milhões de polígonos, por isso é necessário limpar regularmente arquivos e ajustar seu tamanho para atender às necessidades do cliente. Ajustar os modelos à forma final é uma das etapas-chave na criação de um modelo 3D.
Como em qualquer método para capturar modelos 3D, no entanto, a fotogrametria também tem suas limitações e alguns detalhes precisam ser feitos manualmente nos modelos. Um caso típico é com a definição de brilho superficial.
A modelagem 3D consiste em três componentes cruciais.
Modelos 3D também podem ser criados além da digitalização. Por exemplo, usando modelos CAD ou, uma opção que está se tornando cada vez mais atraente, escultura 3D.
Modelar um objeto é muito demorado e até 10 vezes mais caro em comparação com a digitalização. Além disso, a qualidade do modelo na maioria dos casos não atinge a qualidade do modelo a partir de uma varredura, e a textura para um objeto 3D criado através de modelagem ou dados CAD deve ser feita manualmente.
Para que um modelo 3D complemente ou mesmo substitua fotos de produtos em webshops, o modelo 3D deve parecer um objeto real. Aqui, a fotogrametria tem uma clara vantagem sobre outros sistemas de digitalização. Ele usa fotografias para criar um objeto, mesmo para textura. Assim, é claro que a textura de tal objeto é incomparavelmente mais detalhada do que uma textura artesanal e contém, por exemplo, sombras minúsculas que indicam a natureza da superfície como áspera, áspera, etc.
Se o modelo 3D for bom o suficiente, ele pode ser usado para regenerar imagens 2D para uso no marketing digital, mas também para fotos estáticas nas webshops ou impressas.
Para que o modelo se pareça com ele na vida real, é necessário ter não apenas um modelo 3D bem feito, mas também um programa que renderiza o próprio modelo 3D.
Se considerarmos aplicativos para essa tarefa, então Unity e Unreal Engine estão claramente liderando o pacote aqui.
Se considerar a renderização 3D na web, então todos os navegadores usados hoje em quase todas as plataformas suportam o WebGL. Esta é uma das soluções mais fáceis para criar objetos 3D para o seu site, e pode ser encontrada hospedada em uma variedade de plataformas.
Uma das soluções mais fáceis para criar objetos 3D para o seu site é através de uma das muitas plataformas para publicar, compartilhar, descobrir e vender conteúdo 3D, VR e AR. Estas são muitas vezes soluções acessíveis e de fácil acesso para suas campanhas de marketing digital com modelagem 3D, especialmente quando em um orçamento de marketing mais apertado.
Se procurar alguma menção, confira a lista a seguir.
Se você quiser implementar diretamente na web, há mais algumas opções que valem a pena considerar.
Finalmente, os dados 3D também são para suporte nativo através do Google e da Apple. Desta forma, a abertura e utilização de dados 3D é semelhante à abertura de uma imagem padrão. No entanto, o principal apelo para isso para o marketing digital é no que diz respeito às suas funções de realidade aumentada.
Afinal, quem não gostaria de projetar um sofá que você vê online diretamente em sua sala de estar para ver não só se ele se adequa ao quarto, mas também se encaixa lá? Ou, quem não gostaria de experimentar um vestido ou um item de roupa, tudo sem sair de casa?
Essas oportunidades agora são reais e precisam ser abordadas em estratégias de marketing digital com modelos 3D e realidade aumentada. Eles trazem produtos à vida e, ao mesmo tempo, mantêm as empresas atualizadas com a concorrência e prontas para continuar avançando novos modelos de produtos de marketing on-line.
