Modelos 3D e Realidade Aumentada em Marketing Digital

Modelagem 3D e Realidade Aumentada no Marketing Digital

O marketing digital de hoje no e-commerce gira em torno da comunicação e de quão bem os profissionais de marketing podem comunicar informações sobre produtos online a potenciais clientes. A promoção da marca depende tanto de coisas como apresentação do produto e design de página da web quanto dependem de campanhas publicitárias e promocionais, então quanto mais vida você puder dar à experiência do produto, melhor.

Especialmente hoje em dia, é difícil não só atrair a atenção dos clientes, mas também mantê-los na sua página web por períodos mais longos. Por causa disso, as tendências de publicidade estão a evoluir rapidamente para parecerem menos como publicidade, para serem mais adequadas para leitores em dispositivos móveis ou para utilizar tecnologias inteligentes como a modelagem 3D para realidade aumentada, a fim de alcançar públicos mais amplos.

Neste artigo, vamos analisar em profundidade o eCommerce 3D, modelos 3D e como a modelagem 3D e a realidade aumentada se encaixam nas estratégias de marketing digital de hoje. 

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Uso de objetos 3D na comercialização

Até os últimos anos, o domínio primário da modelagem 3D e da realidade aumentada era principalmente na formação de novos colaboradores, especialmente para aqueles em áreas altamente técnicas ou especializadas. Isso proporciona aos novos funcionários a capacidade de experimentar e aprender com tarefas complexas mais cedo do que com o treinamento padrão e antes que eles precisem realizar procedimentos na realidade.

Hoje em dia, no entanto, os avanços e as reduções de custos nesta tecnologia significam que a modelagem 3D e a realidade aumentada estão se tornando cada vez mais populares, em uso mais amplo e disponíveis em várias plataformas, incluindo suporte para interfaces móveis. A Apple e o Google, especificamente, estão agora na vanguarda do avanço da realidade aumentada, e muitos outros provavelmente seguirão o exemplo, especialmente à medida que a tecnologia 5G traz novas oportunidades para este setor.

Os benefícios para a utilização da modelagem 3D e da realidade aumentada, particularmente no marketing digital, são claros.

• Ofereça aos potenciais clientes algo extra na inundação de webshops e varejistas online.
• Forneça mais informações sobre produtos com apresentação 3D, descrições de produtos de peças individuais ou animações para ajudar os espectadores a entender a operação ou os recursos do produto.
• Beneficie-se de pequenos tamanhos de arquivo de objetos 3D (o tamanho típico do arquivo 3D é de aproximadamente 10-30 MB), bem como de opções de animação e variantes de cores.

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Fotogrametria: Digitalização de objetos para modelagem 3D

A fotogrametria é um dos métodos mais usados para digitalizar objetos para modelagem 3D. Envolve a obtenção de informações confiáveis sobre o objeto físico, gravando, medindo e interpretando imagens a fim de replicar o objeto em um modelo 3D digital.

Por que fotogrametria, no entanto?

• Para objetos de diferentes tamanhos. 

Os métodos de varredura mais amplamente utilizados requerem a posição exata do scanner a partir do objeto que está sendo escaneado. Hoje, principalmente "alvos" são usados para isso. Com a fotogrametria, esses alvos não são necessariamente necessários.

• Para uma ampla gama de superfícies digitalizáveis.

A este respeito, a fotogrametria está em algum lugar no meio quando se trata de versatilidade. Existem também sistemas que lidam bem com superfícies brilhantes, mas estes têm outras limitações, como o tamanho do objeto digitalizado, que precisam ser pesados em comparação.

• Para a velocidade.

Com a fotogrametria, a digitalização apenas para modelagem 3D não levará mais de uma hora. Compare isso com outros sistemas, e a fotogrametria é muitas vezes até 10 vezes mais rápida. Em seguida, com PhotoRobot, o tempo de digitalização pode ser reduzido ainda mais, até alguns minutos por produto.

• Para a qualidade da textura.

Outro dos principais recursos para uso em marketing digital e a principal vantagem da fotogrametria é que você pode oferecer uma resolução de textura de até 16384 x 16384 pixels, enriquecendo verdadeiramente a experiência do seu produto.

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Como os objetos são digitalizados para modelagem 3D

A fotogrametria usa uma série de fotografias para criar um objeto 3D. Na PhotoRobot, descobrimos que a fotogrametria se encaixava perfeitamente na integração com nosso hardware e software soluções para fotografia de produtos, fotografia 360 graus e modelagem 3D.

A CENTERLESS TABLE da PhotoRobot, por exemplo, torna a captura de fotos para modelos 3D rápida e fácil. Seu design significa que é adequada para uma variedade de objetos. Quer você esteja fotografando objetos pequenos ou grandes, brilhantes, claros ou escuros, a mesa de vidro giratória permite capturar imagens de qualquer coisa, desde o tamanho de um anel até uma mala. Fotografar através do vidro também é possível, para que você possa capturar o objeto 3D tanto por baixo quanto por cima.

Após a sessão, as fotos devem ser processadas por um software especial de fotogrametria antes de poderem ser usadas como modelos 3D ou para realidade aumentada. Este software de código aberto está disponível para profissionais, e existem numerosas opções de software de fotogrametria em 2020.

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Software de fotogrametria

As diferenças entre o software de fotogrametria são consideráveis no preço, velocidade de cálculos e em sua capacidade de recriar objetos individuais em geral. Com a fotogrametria, os cálculos que o software tem que fazer para criar um objeto 3D são muito exigentes. Leva até várias horas para criar um objeto, e o grau de automação em todo o processo de criação do modelo 3D obviamente tem um efeito sobre o custo global do modelo.

A qualidade gira em torno do know-how e eficiência das ferramentas do software.

Os dados do software podem ter até vários milhões de polígonos, por isso é necessário limpar regularmente arquivos e ajustar seu tamanho para atender às necessidades do cliente. Ajustar os modelos à forma final é uma das etapas-chave na criação de um modelo 3D.

Como em qualquer método para capturar modelos 3D, no entanto, a fotogrametria também tem suas limitações e alguns detalhes precisam ser feitos manualmente nos modelos. Um caso típico é com a definição de brilho superficial.

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Modelagem 3D com dados CAD

A modelagem 3D consiste em três componentes cruciais.

1. Geometria: a forma do objeto.
2. Textura do objeto.
3. Superfície: Atualmente, a renderização fisicamente baseada (PBR) é usada principalmente para isso para definir como e em que lugar a superfície tem cor, brilho, etc.

Modelos 3D também podem ser criados de outras formas além da digitalização. Por exemplo, usando modelos CAD ou, uma opção que está se tornando cada vez mais atraente, escultura 3D. 

Modelar um objeto é muito demorado e até 10 vezes mais caro em comparação com a digitalização. Além disso, a qualidade do modelo na maioria dos casos não atinge a qualidade do modelo a partir de uma varredura, e a textura para um objeto 3D criado através de modelagem ou dados CAD deve ser feita manualmente.

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Modelos 3D em comparação com a fotografia padrão do produto

Para que um modelo 3D complemente ou mesmo substitua fotos de produtos em webshops, o modelo 3D deve parecer um objeto real. Aqui, a fotogrametria tem uma clara vantagem sobre outros sistemas de digitalização. Ele usa fotografias para criar um objeto, mesmo para textura. Assim, é claro que a textura de tal objeto é incomparavelmente mais detalhada do que uma textura artesanal e contém, por exemplo, sombras minúsculas que indicam a natureza da superfície como áspera, áspera, etc.

Se o modelo 3D for bom o suficiente, ele pode ser usado para regenerar imagens 2D para uso no marketing digital, mas também para fotos estáticas nas webshops ou impressas.

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Renderização e Realidade Aumentada

Para que o modelo se pareça com ele na vida real, é necessário ter não apenas um modelo 3D bem feito, mas também um programa que renderiza o próprio modelo 3D.

Se considerarmos aplicações para esta tarefa, então Unity e Unreal Engine estão claramente na liderança aqui. 

Se considerar a renderização 3D na web, então todos os navegadores usados hoje em quase todas as plataformas suportam o WebGL. Esta é uma das soluções mais fáceis para criar objetos 3D para o seu site, e pode ser encontrada hospedada em uma variedade de plataformas.

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Plataformas de renderização 3D para seu site e marketing digital

Uma das soluções mais fáceis para criar objetos 3D para o seu site é através de uma das muitas plataformas para publicar, compartilhar, descobrir e vender conteúdo 3D, VR e AR. Estas são muitas vezes soluções acessíveis e de fácil acesso para suas campanhas de marketing digital com modelagem 3D, especialmente quando em um orçamento de marketing mais apertado.

Se procurar alguma menção, confira a lista a seguir.

• Sketchfab - Ótima qualidade de renderização e um ambiente amigável.
• Emersya - Uma variedade de configurações a um preço razoável.
• Vectary - Uma ferramenta universal, também ferramentas disponíveis para criar modelos.
• FinalMesh - Para montagens CAD.
• P3D - Para uma plataforma completamente gratuita.
• Marmoset - Para renderização de alta qualidade, servindo mais para a apresentação da qualidade do modelo

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Plataformas de renderização 3D para implementação na web

Se você quiser implementar diretamente na web, há mais algumas opções que valem a pena considerar.

• Babylon.JS - ampla gama de usos, ótima documentação, excelente qualidade de renderização
• Threejs.org
• Blend4web

Finalmente, os dados 3D também são para suporte nativo através do Google e da Apple. Desta forma, a abertura e utilização de dados 3D é semelhante à abertura de uma imagem padrão. No entanto, o principal apelo para isso para o marketing digital é no que diz respeito às suas funções de realidade aumentada.

Afinal, quem não gostaria de projetar um sofá que você vê online diretamente em sua sala de estar para ver não só se ele se adequa ao quarto, mas também se encaixa lá? Ou, quem não gostaria de experimentar um vestido ou um item de roupa, tudo sem sair de casa?

Essas oportunidades agora são reais e precisam ser abordadas em estratégias de marketing digital com modelos 3D e realidade aumentada. Eles trazem produtos à vida e, ao mesmo tempo, mantêm as empresas atualizadas  com a concorrência e prontas para continuar avançando novos modelos de produtos de marketing on-line.