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Como a consistência no conteúdo visual aumenta a receita
Fotografia 360 graus e modelos 3D são dois formatos que ajudam as principais marcas e varejistas a se manterem à frente da concorrência no e-commerce atual. Agora, em uso mais amplo do que nunca, esses formatos enriquecem a experiência de compra do cliente, reduzem custos para operações de longo prazo e garantem a escalabilidade para estratégias de conteúdo de produtos.
Muitas vezes, PhotoRobot clientes perguntam se precisam tanto de fotografia de 360 graus quanto modelos 3D para varejo de e-commerce e webshops. A resposta para isso muitas vezes depende de uma série de variáveis, mas a verdade é que cada marca e varejista pode se beneficiar de fazer as duas coisas.
Agora mais acessíveis e acessíveis do que nunca, soluções de fotografia de produtos internos para fotografia de 360 graus e modelagem 3D fornecem às marcas e varejistas a capacidade de criar uma estratégia de conteúdo de produto que será econômica, eficiente e escalável em operações de longo prazo.
Afinal, o futuro da fotografia de comércio eletrônico agora está se movendo em direção a vitrines de produtos habilitadas para realidade aumentada e virtual, vitrines on-line imersivas e envolventes, experiências interativas na Web e renderizações de produtos fotorrealistas. Isso significa que, para se preparar para o futuro e manter uma vantagem competitiva, cada marca e varejista deve ter um catálogo de conteúdo de produto digitalizado composto por imagens giratórias de 360 graus, vídeos de produtos e modelos 3D.
Além disso, as empresas não precisam investir muito mais para oferecer aos compradores online tudo isso, especialmente se eles já têm uma vitrine de produtos online de imagens 3D. Isso é conseguido usando catálogos de fotos de 360 graus para compilar dados e construir ou melhorar em modelos 3D, tornando o processo não apenas mais fácil, mas também mais acessível. Há também uma variedade mais ampla de provedores de modelagem e renderização 3D de qualidade, bem como muitas plataformas para hospedagem de modelos e renderizações 3D na web.
A fotografia de produto de 360 graus é usada para criar um "spin" interativo que inclui imagens estáticas de alta resolução mostrando todos os ângulos de um produto. Ao coletar imagens giratórias, marcas e varejistas acumulam uma riqueza de dados digitais que podem usar para todas as suas necessidades futuras de marketing, desde displays e panfletos na loja até campanhas promocionais, lojas virtuais e até renderizações 3D para realidade aumentada e realidade virtual. Essa caixa de ferramentas significa que as empresas obtêm tudo o que precisam para ações futuras e repetíveis em uma sessão de fotos única. A fotografia de 360 graus fornece aos compradores um produto 3D interativo, que eles podem girar de um lado para o outro e de cima para baixo, bem como aumentar e diminuir o zoom para obter detalhes, mantendo os compradores nas páginas por mais tempo.
Impulsionar as vendas e aumentar a receita no e-commerce gira em torno de profissionalismo, apresentação digital e conteúdo de produtos de alta qualidade. Os produtos precisam não apenas parecer como na vida, mas também devem replicar a experiência de compra na loja, não deixando detalhes para a imaginação do comprador. É aí que imagens de produtos de 360 graus criam o elemento do fotorealismo que é tão crítico para as vendas, e também faz com que as empresas pareçam mais profissionais para estabelecer a confiança da marca e incentivar a confiança do comprador.
Além disso, quando o conteúdo de 360 graus é rico em detalhes e de alta qualidade, os compradores online não só são mais propensos a entrar no modo de compra, eles também são menos propensos a devolver produtos em geral. Isso volta a não deixar nada para a imaginação. Em 2019, um estudo do Instituto de Ciência do Marketing concluiu que os produtos na loja foram devolvidos em uma frequência muito menor do que os produtos comprados online, já que os compradores tiveram a oportunidade de examinar produtos em mãos para a qualidade. Isso significa que, para estratégias de conteúdo de produtos, qualidade e apresentação digital, sobretudo, precisam ser prioridades para marcas e varejistas online para aumentar as vendas e, ao mesmo tempo, reduzir os retornos e, finalmente, melhorar seu resultado final.
As imagens de 360 graus também agora são acessíveis e fáceis para marcas e varejistas integrarem em suas lojas virtuais. O 360 Product Viewer da PhotoRobot, por exemplo, não tem custo e pode ser adicionado de forma simples e rápida a qualquer loja virtual para exibir giros de produtos. Além disso, oferece integração perfeita para o navegador e a experiência móvel, o que significa que os compradores on-line têm uma experiência semelhante, não importa se estão comprando no desktop ou em movimento.
Seja buscando soluções internas de fotografia de produtos de 360 graus ou para provedores de terceiros, atender às suas 360 necessidades de fotografia não precisa ser caro. PhotoRobot fornece ferramentas e serviços para fabricantes, distribuidores e e-tailers há anos, ajudando-os a atingir suas metas de conteúdo de produtos ou a aumentar seu próprio fluxo de trabalho de estúdio. Não importa quantas fotos de produtos você precise on-line por dia, o objetivo da PhotoRobot é ajudar as empresas a atender às necessidades de throughput e distribuir rapidamente conteúdo de produtos visuais online.
Em primeiro lugar, o que exatamente é um modelo 3D ou renderização para e-commerce? Até recentemente, um modelo 3D era mais usado na criação de gráficos para filmes ou desenvolvimento de videogames. Hoje em dia, no entanto, devido aos avanços tecnológicos e ao surgimento de cada vez mais plataformas que fornecem ou hospedam modelos e renderização 3D, cada vez mais modelos 3D estão sendo usados em publicidade digital e marketing, especialmente para marketplaces online, e-tailers e fornecedores. Esses modelos são particularmente úteis para produtos como móveis e artigos para casa, pois os compradores podem utilizar a realidade aumentada para projetar digitalmente e colocar objetos em sua casa para decidir se eles se encaixam ou combinam com o ambiente.
A próxima vantagem para o uso de modelos 3D para o e-commerce é o fato de que os produtos não precisam ser enviados antes que os clientes vejam ou produtos maiores. Imagine tentar vender um equipamento técnico complexo. Em vez de mover este equipamento para um showroom ou transportá-lo para um cliente para uma demonstração, em vez disso, você pode fazer uso da realidade aumentada para não apenas mostrar ao potencial cliente um modelo em tamanho real do produto, mas também para incluir informações adicionais sobre componentes complexos do equipamento. Você também reduz custos e tempo em todas as embalagens, transportes, distribuição e configuração envolvidas.
Os modelos 3D permitem que os compradores imaginem o produto e o experimentem de forma semelhante a como eles fariam na loja, ou até melhor, como fariam em sua própria casa. Os modelos 3D podem ser projetados para "ficar" no lugar e exibir em detalhes e cores em tamanho real. Imagine um comprador tentando encontrar o tamanho perfeito e cadeira colorida para caber e complementar seu novo esquema de sala de estar. Em vez de ter que medir e comparar dimensões e usar fotos online, eles podem projetar a cadeira diretamente em sua sala de estar para testar diferentes tamanhos, cores ou até mesmo peças completamente diferentes de móveis. Traz vida nova e interativa para a experiência do cliente e, além disso, é divertido para os clientes e faz com que as empresas pareçam realmente valorizar o cliente e sua experiência de produto.
Sem imagens de produtos de alta qualidade de 360 graus, os modelos 3D sofrerão, por isso são empresas cruciais para criar e manter uma rica biblioteca de ativos digitais. No passado, a criação de modelos 3D era demorada, muitas vezes feita à mão, e exigia profissionais de alto nível e softwares especializados para fazer o trabalho. Hoje em dia, no entanto, e graças à evolução das estratégias na modelagem 3D, a fotografia em 360 graus agora pode tornar todo o processo muito mais fácil, acessível e mais eficaz.
O processo de fotogrametria permite que designers de modelos 3D utilizem fotos em 360 graus para criar e melhorar em modelos e renderizações 3D. Isso se deve ao fato de que, com a fotografia de 360 graus, muitas, às vezes centenas de imagens são capturadas em uma sessão de fotos, e todas essas fotos individuais podem então ser costuradas com um software baseado em fotogrametria. Quando combinado, essas imagens então formam e melhoram os modelos 3D.
Fim de jogo, o objetivo no marketing digital é sempre criar não só qualidade, mas além de estratégias de conteúdo escaláveis que possam manter marcas e varejistas à frente dos tempos e à frente da concorrência. A este respeito, o caminho a seguir é, sem dúvida, na criação de um repositório de fotografia de 360 graus para usar agora ou depois para modelos 3D, renderização e experiências de realidade aumentada e virtual. Essas experiências de produtos são o que definirá as histórias de sucesso de compras online e e-commerce no futuro que se aproxima rapidamente, e também ajudarão as marcas a estabelecer seu profissionalismo e credibilidade entre o pool crescente de marketplaces online atuais, fornecedores e e-tailers.
Se você quiser saber mais sobre fotografia para e-commerce, fotografia de produtos 360 graus, modelos 3D ou renderizações, sinta-se livre para visitar o blog PhotoRobot para mais artigos como este, ou nos acompanhe hoje para conversar com um de nossos especialistas e ver se alguma de nossas soluções pode atender às suas necessidades de fotografia de produto.
