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Masterização da Fotografia do Produto: Sapatos e Calçados
Com o lançamento do Amazon 360, os fornecedores neste mercado online agora podem utilizar fotos spin para impulsionar as listagens de produtos. A Amazon pretende aumentar as taxas de conversão através de visuais enriquecidos, e existem várias soluções que existem para produzir fotos em 360 graus que atendam às suas necessidades de imagem. Neste guia, analisaremos os benefícios do uso da Amazon 360, como começar e, o mais importante, soluções simples e econômicas para impulsionar as vendas e melhorar as taxas de conversão em marketplaces online com fotografia de 360 graus.
Fornecedores em todo o mundo estão usando o Amazon 360 para exibir o conteúdo de seus produtos para compradores on-line por meio de fotografias de produtos de 360 graus visualmente ricas. Um dos maiores varejistas de comércio eletrônico do mundo, a Amazon representou quase US $ 469,822 bilhões em vendas em 2021 e se tornou um dos primeiros lugares onde os consumidores começam suas compras. Marcas de joias de luxo, fabricantes de automóveis e grandes vendedores on-line estão aproveitando ao máximo essa plataforma e, especialmente, o potencial dos visuais giratórios.
A Amazon introduziu pela primeira vez imagens de 360 graus em 2018, começando devagar com um número limitado de varejistas selecionados. Após um piloto inicial de 60 dias, os resultados foram promissores, mostrando taxas de conversão mais altas em todos os varejistas selecionados, e a Amazon começou a lançar esse recurso em sua plataforma.
Desde então, a empresa lançou essa capacidade para milhões de vendedores online como um recurso padrão para uma gama de categorias de produtos. Estes incluem produtos como automóveis, câmeras, melhoria de casa e casa, mobiliário, gramado e jardim, cozinha, joias, esportes e ao ar livre e muito mais.
O objetivo da Amazon é aumentar as taxas de conversão aprimorando as imagens do produto. Para os varejistas que desejam utilizar esse recurso, isso significa encontrar soluções econômicas para produzir fotografias de comércio eletrônico que atendam aos requisitos de imagem do produto da Amazon.
Felizmente, existem várias soluções disponíveis para varejistas, desde prestadores de serviços externos até fornecedores de equipamentos de estúdio para fotografia de produtos internos. Em PhotoRobot, projetamos equipamentos de fotografia de produtos 3D para caber em qualquer estúdio ou espaço de trabalho, e para tornar fácil gerenciar e automatizar sessões fotográficas, mas também para carregar instantaneamente imagens em sites de comércio eletrônico ou mercados online como Amazon ou Shopify.
PhotoRobot existem soluções para qualquer produto grande ou pequeno, desde o tamanho de um brinco ou a complexidade de um microchip até equipamentos automotivos e de armazéns pesados. Seja para um site de varejo de propriedade doméstica ou um estúdio de fotografia em escala industrial, PhotoRobot hardware e software fornece aos vendedores ferramentas para criar fotos de produtos consistentes, não importa se há um fotógrafo amador ou profissional nos controles.
Animações 360° são uma variedade de imagens em formato JPEG ou PNG, variando de 24 a 1024 fotos. Essa variedade de imagens é frequentemente criada por uma rotação completa de 360° e captura de imagem de um produto que está posicionado em um toca-discos.
Tomemos, por exemplo, o TURNTABLE de PhotoRobot ou o CENTERLESS TABLE. Dependendo do tamanho e peso do objeto que você precisa fotografar, você pode usar qualquer um desses robôs para encontrar o centro perfeito de um objeto e capturar fotografias em sincronia com a rotação do toca-discos.
Os controles de software facilitam o controle da filmagem, e também é o software que monta todos os arquivos de imagem para gerar a animação resultante de 360° em formato HTML5. Esse formato torna esses visuais legíveis em todos os tipos de mídia, e é tudo o que você precisa para distribuir suas animações internas em seu site de comércio eletrônico ou para marketplaces online como a Amazon.
Depois que um arquivo HTML5 é criado, ele é hospedado em um servidor FTP ou na nuvem. A partir daqui, um link de integração é extraído, e uma cópia simples e colar do código em seu site imediatamente cria e exibe a animação.
É até possível utilizar PhotoRobot software para automatizar tarefas repetiveis e configurar um fluxo de trabalho para projetos futuros. Você pode capturar fotos de produtos ao mesmo tempo automatizando a criação de suas imagens de 360° e enviando-as para o seu site.
Um dos principais obstáculos para as vendas remotas é estabelecer a confiança dos compradores com seus compradores online. Esses compradores querem uma experiência prática, então suas fotos de produtos devem chegar o mais perto possível de replicar a experiência de compra na vida real e na loja.
Sua fotografia de 360 graus não deve apenas permitir que os compradores girem um produto como se estivesse em suas próprias mãos, as fotos também devem fornecer um nível profundo de zoom para que os compradores possam inspecionar todos os detalhes minuciosos do seu produto. Você também quer que as imagens do produto se destaquem entre as imagens concorrentes online, e da mesma forma para gerar SEO valioso para o seu site.
Nesse sentido, quanto mais rico for a experiência do produto, melhor. Quando os compradores têm a liberdade de interagir com o produto on-line, assim como fariam na loja, eles terão a confiança de que estão tomando a decisão certa no momento da compra.
Ao fornecer imagens de produtos de alta qualidade on-line, as marcas constroem confiança, mostrando que se esforçam para fornecer aos compradores a melhor experiência possível do produto.
Quando essa experiência de produto é consistente em todas as plataformas, desde sites de varejistas até marketplaces online como Amazon e Shopify, os varejistas geram mais conscientização e fidelização de clientes. Os compradores se tornam mais propensos a não apenas confiar na marca, mas também a comprar os produtos.
Em última análise, o que as marcas devem demonstrar é que estão construindo e utilizando processos consistentes e escaláveis de criação de conteúdo de distribuidores online, para sites de varejistas e grandes mercados online.
No momento, para usar animações spin em imagens de produtos na Amazon, você deve ser reconhecido como um Fornecedor da Amazon. Enquanto no futuro a Amazon pretende permitir que vendedores de terceiros usem o recurso de spin, por enquanto esses vendedores devem esperar.
Para os fornecedores, a Amazon tem diretrizes sobre seus requisitos de imagem de produto:
Infelizmente, com a Amazon, não é fácil rastrear análises, números ou percentuais sem ferramentas de terceiros. Você não poderá ver seus aumentos de vendas, taxas de conversão ou qualquer coisa diretamente ligada às vendas da Amazon. No entanto, existem outros métodos para os fornecedores medirem métricas de desempenho quando as imagens de spin ficam on-line.
O objetivo da Amazon é alcançar rankings altos para seus produtos, e você não pode fazer isso sem melhorar constantemente o conteúdo do seu produto. Em última análise, quanto melhor e mais consistente o conteúdo, o maior ranking da Amazon e as vendas mais altas.
Não pode haver dúvida de que o comércio eletrônico viu um enorme boom, com a receita de comércio eletrônico representando 10,7% do total de vendas no varejo dos EUA em 2020 e 47% disso representando transações no comércio eletrônico. Isso é 5% de todas as vendas no varejo dos EUA transacionadas on-line e um fator que contribuiu para o motivo pelo qual a Amazon recentemente ultrapassou o Walmart como o maior varejista do mundo.
À medida que esses processos de vendas mudam de presencial para desktop para mobile, a apresentação digital dos produtos está se tornando cada vez mais importante para as marcas terem sucesso online. E para a Amazon, isso significa garantir que seus aplicativos e plataformas móveis forneçam tanto valor aos compradores quanto as versões desktop, ao mesmo tempo em que continuam a melhorar a experiência do usuário em geral.
Uma maneira que a Amazon está considerando fazer isso é por meio de anúncios de pesquisa de vídeo de produtos, na esperança de fazer vídeos informativos para ajudar os compradores a fazer compras com confiança. Para alguns vendedores, isso significa gastar muito dinheiro na produção de vídeo, mas não precisa ser assim -- especialmente com a Amazon 360 e a spin photography. Ele pode não apenas ser econômico, mas também fornecer informações tão valiosas para os compradores ao usar spin em vez de vídeo, o tempo todo enriquecendo sua experiência de produto móvel.
A próxima vantagem de usar a fotografia spin para mostrar seus produtos na Amazon está nos recursos de navegação visual do varejista, como "Pesquisa scout". Neste recurso, os usuários podem classificar as imagens do produto com um polegar para cima ou um polegar para baixo, e quando o usuário gosta de um determinado produto, a Amazon mostrará a eles uma gama de produtos semelhantes.
Quanto mais rico visualmente e informativo for a imagem do produto, maior a probabilidade de as fotos do seu produto serem recomendadas aos compradores usando recursos de pesquisa de imagem. É aqui que imagens 3D, fotografia de spin e fotos 360° podem ajudá-lo a obter mais visibilidade e potencial para gerar mais vendas.
Finalmente, com imagens de 360 graus agora a categoria mais influente de conteúdo de produtos quando se contabiliza as taxas de vendas e conversão, você tem mais uma razão para aproveitar a Amazon 360.
Com experiências interativas de produtos que fornecem recursos de spin e zoom, qualquer fornecedor na Amazon pode começar a aumentar suas listas de produtos hoje. As imagens spin em breve se tornarão o padrão nos mercados online, e à medida que os processos de vendas mudarem ainda mais para plataformas móveis, os fornecedores precisarão tomar as medidas necessárias para garantir que suas experiências de produtos sejam, consequentemente, escaláveis em todos os dispositivos e plataformas onde vendem seus produtos.
A concorrência está agora em otimização de imagens, e não há melhor maneira de aumentar as taxas de conversão, aumentar a satisfação do cliente e reduzir os retornos globais na Amazon do que com fotografia de giro de 360°.
Entre em contato conosco hoje para receber uma consulta gratuita com nossos técnicos de suporte e saber como PhotoRobot pode ajudá-lo a automatizar, simplificar e aperfeiçoar a fotografia do seu produto, seja para modelagem 360°, fotografia 360° ou imagens estámais.
